Zaman sekarang udah biasa banget ngeliat orang dewasa koleksi LEGO, TCG Pokemon, boneka Labubu, blind box sampai action figure. Ada yang buat hobi, ada yang jadi investasi koleksi, ada juga yang cuma iseng buat bikin waras otak di tengah hidup yang riweuh. Fenomena ini dikenal dengan sebutan kidulting, di mana orang dewasa nikmatin aktivitas atau produk yang identik sama masa kanak-kanak.
Apa itu kidulting?
Secara sederhana, artinya orang dewasa yang sengaja balik lagi ngelakuin aktivitas atau beli produk masa kecil buat main, ngoleksi, nonton animasi, ke theme park, dan lain sebagainya. Di literatur budaya populer, kidult culture dijelasin sebagai ketertarikan orang usia 20 sampe 40-an ke mainan, animasi, sama taman bermain yang dulunya ranah anak.
Kenapa sekarang jadi tren dimana-mana? Karena pasar mainan global emang ngeliat orang dewasa sebagai motor pertumbuhan baru. Kolektor dan fans dewasa makin banyak, apalagi di kategori building sets, plush, games dan puzzles yang terus tumbuh. Di Eropa sama UK sendiri, orang dewasa yang belanja mainan ikut ngedongkrak penjualan sampe 18% dari penjualan dan ngedorong kenaikan penjualan di 2025. Analisis lain juga nunjukkin kalo kidults nyumbang porsi pertumbuhan dolar terbesar di kategori mainan. Selain itu juga brand dan media mancing nostalgia dari mainan-mainan kayak LEGO, Nintendo, Mattel, sampe tren Labubu atau Jellycat yang jadi aksesori fashion orang dewasa. Apalagi sekarang udah banyak bener inovasi jualan orang-orang, mulai dari TikTok, blind box, sampe resale culture.
Emang bagus buat psikologis orang dewasa
Psikologi bilang, nostalgia emang bisa ningkatin rasa keterhubungan sosial, makna hidup, dan ngurangin kesepian atau stres. American Psychological Association ngerangkum temuan ini, dan studi harian Ecological Momentary Assessment juga nunjukkin kalo nostalgia ada hubungannya sama well-being. Jadi pas bapak ngerakit set LEGO atau buka booster Pokémon sambil senyum-senyum, bukan karena bapak kekanak-kanakan tapi otak bapak lagi minum teh anget yang namanya nostalgia. Efeknya, bapak jadi ngerasa kuat sama identitas sendiri, balikin mood, dan bikin rasa ‘punya tempat’ di tengah hari kerja yang padat.
Fenomena Quiet Covering di Dunia Kerja, Antara Adaptasi atau Stres yang Ditumpuk
Kenapa fenomena ini makin nge-tren?
Beberapa faktor lingkungan yang bikin kidulting kenceng di 2024–2025 adalah beberapa hal ini.
Normalisasi pascapandemi dan stres ekonomi
Setelah 2023 yang berat, penjualan mainan balik lagi stabil, orang dewasa dan kolektor jadi penyangga. Orang perlu pelarian yang murah-meriah tapi punya makna pas ngelakuinnya, kayak rakit set, buka blind box, atau nongkrong sama komunitas.
Sosial media dan budaya koleksi
TikTok atau IG ngedorong FOMO, unboxing, dan komunitas kolektor buat beli barang-barang yang sebenernya emang buat anak-anak. Item kayak Labubu atau Jellycat ngelonjak karena endorsement seleb dan resale market juga.
Nostalgia IP 80-90an
Brand sengaja ngebangun memori generasi milenial yang hidup di zamannya The Goonies, Home Alone, sampe Pokémon supaya nostalgia yang mereka punya kepancing dan akhirnya dompet bisa terbuka.
Data industrinya emang ngedukung
Dari data Circana 2024/2025 nunjukkin building sets naik, collectibles konsisten, dan orang dewasa jadi demografi yang paling engaged. Di Prancis, anak-anak dewasa nyumbang 29% dari penjualan 2024 dan 40% orang dewasa Eropa beli mainan buat dirinya sendiri di 2023.
Sisi positif dari kidulting
Dari sisi kesehatan mental, aktivitas bermain dan koleksi bisa ngeredain stres, apalagi kalo udah seharian padet sama kerjaan kantor yang kagak ada habisnya sampe detik-detik jam pulang kerja. Dari sisi kreativitas dan fokus, ngerakit model, board game, sampe custom diorama bisa ngelatih problem-solving dan flow. Selain itu pak, komunitas dan bonding keluarga yang kebentuk dari main bareng anak atau partner bisa ningkatin quality time yang konkret, bukan cuma scroll bareng-bareng. Di segi ekonomi kreatifnya, bapak bisa memperkuat pasar kreator, IP lokal, toko hobi, sampai event komunitas. Lumayan banyak sisi positifnya kalo bapak bisa atur dengan bener.
Sisi negatifnya
Dompet bapak bisa jebol dan tujuan investasi jadi tinggal ilusi, mainan yang lagi hype bisa bikin bapak jadi FOMO dan bikin overspending. Masalah di rumah juga ada, barang yang bapak beli secara terus-terusan bisa numpuk, waktu bapak juga bisa habis buat chase rilisan terbaru, kagak ada waktu buat hal lain. Kalau semua masalah di-mute pake belanja atau beli mainan, akar stres jadi kagak kesentuh. Nostalgia emang bisa bikin sehat, tapi gak bisa selesain masalah yang bapak punya.
Cara sehat nikmatin kidulting
Budget-in, bukan impulse-buy, Pak. Tentuin berapa nominal buat jatah hobi, misal 5–10% dari penghasilan. Terapin juga rule satu masuk, satu keluar. Beli satu, lepas satu yang udah jarang dipake biar lemari tetap lega. Utamain buat main bareng, jadiin sebagai momen bonding sama anak atau partner bukan pelarian sendirian tiap malam. Pilih mainan yang build & play, dibanding blind box only. Soalnya, aktivitas yang bikin skill dan flow biasanya ngasih manfaat lebih panjang. Inget pak, self-care, bukan self-sabotage. Kalau dompet ngos-ngosan, rem dulu.
Fenomena Latte Dad, Bapak-Bapak Swedia Jadi Role Model Parenting Modern
Jadi sebenernya, kidulting bukan cuma soal balik jadi anak-anak lagi. Tapi soal bapak ngasih ruang main buat diri sendiri setelah seharian pegang banyak beban. Asal waras di anggaran, sehat di niat, kidulting bisa jadi vitamin jiwa, bukan nambah masalah baru.
